Аналитика Yota: жители Курганской области стали тратить больше времени на маркетплейсах

По статистике, вовлеченность мужчин стала выше в 2 раза, что выше среднероссийских показателей. На 27% увеличилось и среднее время, которое жители региона проводили за онлайн-шопингом. Наибольший прирост трафика показали пользователи 56+ — за 2023 год эти категории потратили в 2,4 раза больше гигабайт, чем годом ранее. Тренды выявили аналитики Yota на основе обезличенных данных абонентов.

В 2023 году в Курганской области каждый пользователь увеличил расходы на мобильный интернет на 64%. Пик активности на маркетплейсах пришелся на июнь, ноябрь и декабрь того же года.

По всей России больше всего активности заметно в Мегамаркете и Ozon, где она выросла в 3 раза, а также в Яндекс Маркете и сервисе Сималенд, где увеличение составило 46%.

Миллениалы чаще других пользуются маркетплейсами, принося 34% трафика. Также интерес к онлайн-шопингу проявляют абоненты в возрасте 36-45 лет (28%) и 46-55 лет (17%). Наибольший рост активности показали пользователи 14-20 лет и старше 56 лет, увеличив потребление контента в два раза.

Хотя интерес российских пользователей к онлайн-шопингу увеличился, аудитория маркетплейсов осталась практически неизменной. Исключение составляет группа пользователей старше 56 лет, численность которой выросла на 15%. Эти пользователи проводят на площадках в 1,5 раза больше времени, чем годом ранее, но интерес к сервисам не зависит от возраста.

Мужчины составляют 55% клиентов маркетплейсов и потребляют 52% трафика. Их интерес значительно увеличился: в 2023 году они потратили на 90% больше трафика, чем в 2022 году, в то время как женщины увеличили потребление на 56%. Предпочтения по сервисам также различаются: мужчины активнее используют ОнлайнТрейд и AliExpress, в то время как женщины предпочитают Сималенд и KazanExpress.

Аналитики еще одного федерального оператора также подтвердили рост интереса к маркетплейсам. В пресс-службе МегаФона рассказали, что за год объем трафика на такие сайты в Курганской области вырос в 3,7 раза. Самым популярным днем для выбора товаров в онлайн-магазинах обычно становится четверг — в это время активность курганцев увеличивается на 10% от среднедневного значения. Интересно, что в выходные они предпочитают отдыхать от онлайн-покупок, трафик в субботу и воскресенье идет на спад.